Еще пару десятков лет назад про возможности поисковой оптимизации никто не знал, но с течением времени ситуация кардинально изменилась. Интернет развивался, многие компании ушли из офлайна в онлайн. И тут-то на фоне высокой конкуренции возникла необходимость в помощи в продвижении сайта. Ресурсы должны были соответствовать требованиям поисковиков и выходить в ответ на релевантные запросы пользователей. Задача не простая, и именно эта ноша легла на плечи СЕО-шника.
SEO-специалист – это профессионал, который занимается оптимизацией сайта, приводя его в соответствие с требованиями основных поисковиков и наполняя его контентом, ориентированным на запросы пользователей.
Разберем особенности данной сферы подробнее. Чтобы повысить посещаемость и конверсию сайта, нужно чтобы он оказался в ТОП-10 по запросу в поисковике. В России две основные поисковые системы: Яндекс и Google, и у каждой из них свои параметры для отбора ресурсов. Яндекс обращает внимание на уникальный контент, коммерческие показатели сайта, поведение пользователей. В то же время Гугл отдает предпочтение техническим параметрам (верстка, структура, оптимизация страниц и т.д.). Чтобы ресурс попадал в ТОП в обоих поисковиках, он должен соответствовать тем и другим требованиям.
https://www.problogger.gr/proothisi-istoselidon/
Но не стоит забывать, что решающее значение все же имеют запросы пользователей. В каждой теме есть наиболее популярные формулировки, которые содержат в себе основной интерес человека (интент) , воспользовавшегося поисковиком. Эти формулировки являются ключевыми словами или фразами. Они обязательно должны присутствовать в контенте сайта, чтобы поисковая система распознала их и вывела на первую страницу по релевантному запросу.
СЕО-специалист как раз и занимается тем, что доводит сайт до ума, улучшает его структуру, включает ключевые запросы в контент и поднимает его в рейтинге поисковиков. Недаром же аббревиатура SEO расшифровывается как «Search Engine Optimisation», что означает «Оптимизация под систему поиска».
Некоторые считают, что SEO ушло в прошлое несмотря на всю молодость данного направления. Но это только слухи и домыслы, которые родились на пепле погоревших сайтов, продвигаемых по черной тактике. В самом начале, когда только зарождалась СЕО-оптимизация, появились способы обманывать поисковики (покупка свободных ссылок, бесконтрольная вставка ключевиков в тексты, использование ботов, накрутка посещений и т.д.). Все эти махинации приносили быстрые, но недолговременные результаты. Алгоритмы отбора поисковиков совершенствовались, и все больше путей обхода блокировалось. А сайты, использовавшие их, уходили в бан, вследствие чего создатели теряли свой ресурс, целевую аудиторию, а иногда и целый бизнес. Согласитесь, дорогая цена за кратковременный успех?
Грамотный СЕО-специалист не использует серые методы продвижения. Он умеет анализировать проект, находить ошибки и выделять сильные стороны, на которые стоит делать упор. Его стратегия направлена не только на то, чтобы поднять сайт в ТОП, но и на то, чтобы удержать его там надолго.
SEO-специалист сейчас – это очень востребованная профессия. И чем больше конкуренция в сети, тем выше спрос именно на хороших специалистов. Посредственный СЕО-шник вряд ли поможет достичь нужных результатов.
Обычно СЕО-шники работают в связке с другими специалистами: программист, верстальщик, копирайтер и т.д. Обязанности распределяются в соответствии со специализацией членов команды – так проще систематизировать работу, особенно при больших объемах. В некоторых случаях СЕО-специалист, имеющий опыт работы в других областях (верстка, копирайтинг, программирование, маркетинг) или хотя бы знающий их основы, может работать самостоятельно на небольших проектах.