PPC (Pay Per Click) — модель оплаты, при которой вебмастер оплачивает каждый клик по рекламе. В отличии от моделей CPV и CPM, вебмастер платит только за клики, вне зависимости от объёмов показов.
Ключевая фишка РРС — вебмастер не платит за нецелевые показы. Он оплачивает только ту аудиторию, которая заинтересовалась оффером — это способ быстро привлечь лиды и иногда даже оптимизировать расходы https://pressaff.com/articles/ppc-in-cpa/

Объёмы показов и ставка за клик при заливе по РРС определяются рекламным аукционом. На него попадают объявления от всех рекламодателей — алгоритмы источников сравнивают кампании, чтобы решить, какие объявления публиковать в первую очередь.

При оценке рекламы алгоритмы обращают внимание на:

Ставку за клик, которую назначил вебмастер;
То, насколько заполнено объявление;
Аудиторию, на которую планируется запуск;
Конкуренцию в выбранном ГЕО;
Собственный прогноз результативности рекламы.
Соответственно, если установить слишком низкую ставку за клик или другими способами потерять позиции на аукционе, реклама будет медленно откручиваться.