Green PR & Marketing - Nachhaltigkeit In Der Kommunikation

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17 April 2022

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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Nach dem Simone mit dem Ergebnis sowas von zufrieden und die Begeisterung und Ungeduld kaum noch zu bremsen war, ging es an die Visualisierung ihre Unternehmensauftritt, dem Corporate Design. Wie schön es sich anfühlt, wenn Logo und Design miteinander harmonieren. Nach diesem Gefühl wollten wir für Simone einen neuen Unternehmensauftritt, ein individuelles und ganzheitliches Corporate Design entwickeln, das verzaubert und positive Assoziationen bei ihren Kundinnen hervorruft. In der kreativen Phase der Konzeptionierung arbeiteten wir mit Moodboards, um uns visuell dem Gefühl ihrer Marke anzunähern. So entwarfen wir Schriften, Farben und das Logo. Simone bekam von uns im anschließenden kreativen Prozess drei verschiedene Logo-Vorschläge inklusive drei verschiedener Gestaltungsrichtungen. Am Ende dieser wundervollen Reise stand ein ganzheitlich ausgearbeitetes Corporate Design, inklusive Typografie, Farbpalette & grafischen Gestaltungselementen sowie ihr neues feines Logo fest und bereit, in die weite Welt des Kiezes gestreut zu werden. Meine feinen Kleidungsstücke brauchten mehr Sichtbarkeit, Wertschätzung im Kiez und den sozialen Medien. Ihnen liegt die lokale Sichtbarkeit. Der Erhalt der Lokale im Kiez am Herzen. Deshalb haben sie es sich zur Aufgabe gemacht die kleinen Läden mit ihrer Arbeit sichtbarer zu machen. Ich wertschätze sehr Ihre persönlichen Gespräche. Ihr eintauchen in ein Projekt. Nur so war es möglich auch meine Reise für mein kleines Unternehmen in die richtige Richtung zu lenken, meine Ziele auch für mich sichtbarer zu machen! Vielen Dank für die wirklich wertvolle. Wertschätzend Arbeit !!! Kreativ & aktiv ! Ich hoffe das euch der kleine Einblick in unsere Arbeit gefallen hat. Selbstverständlich spiegeln die Zeilen nicht jedes Detail wider, das würde den Rahmen sprengen. Wer von euch gerne mehr erleben und erfahren möchte, darf unsere Services gerne nutzen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Der individuell definierte Sprachstil übt einen erheblichen Einfluss auf die gesamte Identität des Unternehmens aus. Jedes Unternehmen hat für sich Werte und eine eigene, über allem stehenden Philosophie definiert. Diese Corporate Philosophy (CP) spiegelt die grundlegenden Intentionen der Unternehmensführung wieder. Die Corporate Culture (Organisationskultur) konkretisiert die Philosophie des Unternehmens noch etwas genauer und beschreibt die praktische Umsetzung. Definierte Werte und Normen werden gepflegt und die Kommunikation und Verhaltensweisen innerhalb des Unternehmens werden je nach Strategie umgesetzt. Ein Corporate Design lebt, wächst, verändert sich - mit dem Leben, mit der Zeit, auch der Zeit des Unternehmens. Corporate Designs gleichen Gärten: sie wollen bepflanzt, gepflegt, gestutzt und gejätet werden. Sie leben - wenn sie gut sein sollen. Nach der Theorie möchte ich euch natürlich auch ein paar Praxisbeispiele für ein Corporate Design auf überwiegend gedruckten Produkten mit auf den Weg geben. Ich habe mich in den vielfältigen Portfolios von Designern aus dem deutschsprachigen Raum umgeschaut. Für euch die folgenden Corporate Designs herausgepickt. Die Auswahl fiel nicht leicht und so empfehle ich euch, die verlinkten Künstler selbst auch noch mal etwas genauer unter die Lupe zu nehmen. Vielleicht habt ihr ja sogar einen Auftrag zu vergeben. Sollte es im Anschluss etwas zu drucken geben, wisst ihr ja, dass wir für euch da sind.

Mit der zunehmenden Zahl der Medienkanäle teilen sich die Zielgruppen in weitere Interessengruppen. So bietet Print dem Unternehmen zwar ein gehobenes und haptisches Erlebnis zur Imagebildung und Entschleunigung, doch die Customer Journey findet zunehmend digital statt. Dementsprechend sind auch die Touchpoints zur gezielten Kundenansprache digital. Unternehmen müssen zukünftig in crossmedialen Strategien denken, um die Stakeholder über Corporate Publishing zu erreichen. Ob Touchpoints, Content oder Timing - die Lasswell Formel gilt bereits seit 1948 und vereint die zentralen Parameter der zielgerichteten Massenkommunikation bis heute in einer Frage: Wer sagt was über welchen Kanal zu wem mit welchem Effekt? Die Demokratisierung der Kommunikation hat heute jedoch mehr denn je zu Veränderung der klassischen Medienstrategie geführt. Der Kommunikator wird selbst zum Kommunikationsziel, denn mediale Kommunikation findet heute über den Dialog statt - ein grundlegender Paradigmenwechsel, den jedes Unternehmen im Corporate Publishing berücksichtigen muss. Im Corporate Publishing geht es vor allem um Inhalte. Zu den redaktionellen und visuellen Maßstäben stößt jedoch eine weitere Maßgabe für erfolgreichen Content hinzu: Durch die digitalen Prozesse wird der Erfolg oder Misserfolg von Inhalten messbar und gleichzeitig optimierbar.

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Nur wenn die Organisationskommunikation sich mit der Unternehmenskultur deckt und zum Stil der Marke passt, können PR-Maßnahmen ihre Wirkung voll entfalten. Neben ihrem Beitrag zur Kommunikation mit der Presse hat die PR-Abteilung ebenso eine überwachende Funktion. Auch alle nicht selbst produzierten (Earned Media) oder in Auftrag gegebenen Inhalte wie z.B. Advertorials (Paid Media) zur betreuten Firma werden überwacht. Gegebenenfalls beantwortet oder kommentiert. Ob in den Sozialen Medien oder auf der Homepage eines Unternehmens - viele User produzieren aus eigenem Antrieb Inhalte. Dieser User-Generated-Content wird meist aus Sympathie und Kundentreue erstellt und kann sehr positive Effekte haben. Die Motivation und Betreuung von Kunden, Followern, Fangruppen und anderen Personengruppen gehört auch zu den Aufgaben professionell betriebener Public Relations. Was sind die Unterschiede zwischen PR, Marketing und Werbung? Marketing und Werbung sind einzig auf den Verkauf von Produkten oder Leistungen an Kunden ausgelegt. Werbung und Marketing zielen in erster Linie darauf ab, kurz bis mittelfristig den Absatz von Produkten oder den Auftragseingang für Dienstleistungen zu steigern.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Nach dem Simone mit dem Ergebnis sowas von zufrieden und die Begeisterung und Ungeduld kaum noch zu bremsen war, ging es an die Visualisierung ihre Unternehmensauftritt, dem Corporate Design. Wie schön es sich anfühlt, wenn Logo und Design miteinander harmonieren. Nach diesem Gefühl wollten wir für Simone einen neuen Unternehmensauftritt, ein individuelles und ganzheitliches Corporate Design entwickeln, das verzaubert und positive Assoziationen bei ihren Kundinnen hervorruft. In der kreativen Phase der Konzeptionierung arbeiteten wir mit Moodboards, um uns visuell dem Gefühl ihrer Marke anzunähern. So entwarfen wir Schriften, Farben und das Logo. Simone bekam von uns im anschließenden kreativen Prozess drei verschiedene Logo-Vorschläge inklusive drei verschiedener Gestaltungsrichtungen. Am Ende dieser wundervollen Reise stand ein ganzheitlich ausgearbeitetes Corporate Design, inklusive Typografie, Farbpalette & grafischen Gestaltungselementen sowie ihr neues feines Logo fest und bereit, in die weite Welt des Kiezes gestreut zu werden. Meine feinen Kleidungsstücke brauchten mehr Sichtbarkeit, Wertschätzung im Kiez und den sozialen Medien. Ihnen liegt die lokale Sichtbarkeit. Der Erhalt der Lokale im Kiez am Herzen. Deshalb haben sie es sich zur Aufgabe gemacht die kleinen Läden mit ihrer Arbeit sichtbarer zu machen. Ich wertschätze sehr Ihre persönlichen Gespräche. Ihr eintauchen in ein Projekt. Nur so war es möglich auch meine Reise für mein kleines Unternehmen in die richtige Richtung zu lenken, meine Ziele auch für mich sichtbarer zu machen! Vielen Dank für die wirklich wertvolle. Wertschätzend Arbeit !!! Kreativ & aktiv ! Ich hoffe das euch der kleine Einblick in unsere Arbeit gefallen hat. Selbstverständlich spiegeln die Zeilen nicht jedes Detail wider, das würde den Rahmen sprengen. Wer von euch gerne mehr erleben und erfahren möchte, darf unsere Services gerne nutzen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Der individuell definierte Sprachstil übt einen erheblichen Einfluss auf die gesamte Identität des Unternehmens aus. Jedes Unternehmen hat für sich Werte und eine eigene, über allem stehenden Philosophie definiert. Diese Corporate Philosophy (CP) spiegelt die grundlegenden Intentionen der Unternehmensführung wieder. Die Corporate Culture (Organisationskultur) konkretisiert die Philosophie des Unternehmens noch etwas genauer und beschreibt die praktische Umsetzung. Definierte Werte und Normen werden gepflegt und die Kommunikation und Verhaltensweisen innerhalb des Unternehmens werden je nach Strategie umgesetzt. Ein Corporate Design lebt, wächst, verändert sich - mit dem Leben, mit der Zeit, auch der Zeit des Unternehmens. Corporate Designs gleichen Gärten: sie wollen bepflanzt, gepflegt, gestutzt und gejätet werden. Sie leben - wenn sie gut sein sollen. Nach der Theorie möchte ich euch natürlich auch ein paar Praxisbeispiele für ein Corporate Design auf überwiegend gedruckten Produkten mit auf den Weg geben. Ich habe mich in den vielfältigen Portfolios von Designern aus dem deutschsprachigen Raum umgeschaut. Für euch die folgenden Corporate Designs herausgepickt. Die Auswahl fiel nicht leicht und so empfehle ich euch, die verlinkten Künstler selbst auch noch mal etwas genauer unter die Lupe zu nehmen. Vielleicht habt ihr ja sogar einen Auftrag zu vergeben. Sollte es im Anschluss etwas zu drucken geben, wisst ihr ja, dass wir für euch da sind.

Mit der zunehmenden Zahl der Medienkanäle teilen sich die Zielgruppen in weitere Interessengruppen. So bietet Print dem Unternehmen zwar ein gehobenes und haptisches Erlebnis zur Imagebildung und Entschleunigung, doch die Customer Journey findet zunehmend digital statt. Dementsprechend sind auch die Touchpoints zur gezielten Kundenansprache digital. Unternehmen müssen zukünftig in crossmedialen Strategien denken, um die Stakeholder über Corporate Publishing zu erreichen. Ob Touchpoints, Content oder Timing - die Lasswell Formel gilt bereits seit 1948 und vereint die zentralen Parameter der zielgerichteten Massenkommunikation bis heute in einer Frage: Wer sagt was über welchen Kanal zu wem mit welchem Effekt? Die Demokratisierung der Kommunikation hat heute jedoch mehr denn je zu Veränderung der klassischen Medienstrategie geführt. Der Kommunikator wird selbst zum Kommunikationsziel, denn mediale Kommunikation findet heute über den Dialog statt - ein grundlegender Paradigmenwechsel, den jedes Unternehmen im Corporate Publishing berücksichtigen muss. Im Corporate Publishing geht es vor allem um Inhalte. Zu den redaktionellen und visuellen Maßstäben stößt jedoch eine weitere Maßgabe für erfolgreichen Content hinzu: Durch die digitalen Prozesse wird der Erfolg oder Misserfolg von Inhalten messbar und gleichzeitig optimierbar.

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Nur wenn die Organisationskommunikation sich mit der Unternehmenskultur deckt und zum Stil der Marke passt, können PR-Maßnahmen ihre Wirkung voll entfalten. Neben ihrem Beitrag zur Kommunikation mit der Presse hat die PR-Abteilung ebenso eine überwachende Funktion. Auch alle nicht selbst produzierten (Earned Media) oder in Auftrag gegebenen Inhalte wie z.B. Advertorials (Paid Media) zur betreuten Firma werden überwacht. Gegebenenfalls beantwortet oder kommentiert. Ob in den Sozialen Medien oder auf der Homepage eines Unternehmens - viele User produzieren aus eigenem Antrieb Inhalte. Dieser User-Generated-Content wird meist aus Sympathie und Kundentreue erstellt und kann sehr positive Effekte haben. Die Motivation und Betreuung von Kunden, Followern, Fangruppen und anderen Personengruppen gehört auch zu den Aufgaben professionell betriebener Public Relations. Was sind die Unterschiede zwischen PR, Marketing und Werbung? Marketing und Werbung sind einzig auf den Verkauf von Produkten oder Leistungen an Kunden ausgelegt. Werbung und Marketing zielen in erster Linie darauf ab, kurz bis mittelfristig den Absatz von Produkten oder den Auftragseingang für Dienstleistungen zu steigern.

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